自媒体时代微议程对议程设置的影响

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《自媒体时代微议程对议程设置的影响》，欢迎阅读！

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

自媒体时代微议程对议程设置的影响

作者：苏碧莹

来源：《传播力研究》2018年第20期

摘要：自媒体平台的新特点促成了以个体社会化参与、社群信息传递为基础的微议程，挑战传统媒体的强势议程设置功能。由于微议程本身的特性——容易集聚偏极端意见和情绪宣泄等，舆情失控事件也并不少见。本文将从王凤雅事件出发，探究微议程对议程设置的影响，研究自媒体时代议程设置。

关键词：自媒体；微议程；大众媒体；议程设置 一、前言

新媒体环境下，大众媒体议程设置的地位被挑战，以个人社会化参与、社群信息传递为基础的微议程成为不可忽视的力量，这里的社群并不是现实中群体，而是在网络等自媒体平台上临时聚集的特殊群体。微议程是特定个体和社群凭借自媒体平台就某个特定时间、人物形成较为一致的意见倾向，并进行互动、传播、扩散。不同圈子的个体以社群观点扩散影响，从而影响大众媒体的议程设置。微议程的出现更利于“舆论的声音”被听见，且能在第一时间影响舆论，甚至主导评论（尤其是意见领袖的观点）。特殊个体和社群对极端意见的表达以及宣泄某些强烈的情绪会导致意见在传递的过程中有失偏颇，非理性的声音掩盖理性明智的行为，这也是近年来舆情失控屡屡出现的主要原因之一。 二、微议程的作用

去年，农村母亲为患视网膜细胞癌的2岁半女童在网上发起募捐；今年4月，网友在微博称该母亲获得筹款后并没有用于治疗，致女童死亡，开始激起舆论波澜。5月末公众号“有槽”发表推文《王凤雅小朋友之死》，将舆论推向最高潮。公众的批判纷纷指向女童母亲，公众讨伐情绪异常高涨。舆论发酵不到两天，在警方与相关媒体的介入下事件剧情却发生巨大的反转。

立足整个事件，笔者总结出微议程影响设置议程有以下步骤：（1）特定个体一般是意见领袖对特定事件发表相关意见，进行信息刺激；（2）社群对相关信息进行互动、碰撞、妥协形成较为一致的观点、立场，这是微议程的初步成型；（3）不同社群之间转发评论形成新的微议程；（4）扩散效果达到一定程度时就会影响大众媒体议程设置。 1.在步骤一中，微议程发挥的作用有：舆论领袖、议题驱动。

舆论领袖即网络意见领袖借助其在自媒体平台中强大的社会影响力和强烈的关注效应，对相关问题发表意见和评论，产生影响甚至改变舆论走向的作用。它是微议程中的关键一环。同


龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

时，“重男轻女”话题在国人心中极其敏感，又触及“诈捐”等国民心病，在“有利”议题驱动下，王凤雅事件成为焦点事件。

2.在步骤二、三中，微议程发挥的作用有：话语争夺、媒介共鸣、网络暴力。 “谁争取话语权，谁就能征得天下”。有些时候会在事实尚未明确的情况抢先发表，贴标签、下结论、激戾气都是话语争夺的手段，用模糊性、主观性的报道维持话题持续升温。“有槽”公众号推文并没有立足于充分调查的基础上，所谓“事实材料”都是网上搜集以及他人口中得出，属于“二手”材料；对事实的有关人员也没有进行采访调查。虽然如愿地抢夺了话语权，晋级热门话题榜，但这对受众和当事人是极其不负责。

媒介共鸣即当多数传播媒介对同类信息进行连续和重复传播时，媒介之间就会产生共鸣效果。（1）在微议程领域上也同样适用。推文得到各大自媒体平台的响应，在报道时间、标签、态度倾向等各方面上有着高度的一致性，加快了舆论的发酵，对网民的认知也是有极大的导向作用。两者作用下，网络暴力出现了。

3.在步骤四中，微议程发挥的作用有：媒体自净（舆论反转）、媒介共鸣。

媒体自净是指在完全开放、不受外力干预的环境下，媒体对意见事件的连续报道会不断对谣言、错误信息进行“纠偏”，从而达到逼近“事实真相”的效果。（2）舆论情绪高涨，多方主体将会介入，有效引导舆论走向：大众媒体介入进行“刨根问底”、政府协助介入颁布相关信息。在舆论得到反转的那一刻，各自媒体纷纷表达对之前的不实报道的歉意，报道时间、标签、态度倾向等各方面上也同样有着高度的一致性。大众媒体对于后续报道也进行持续更新，将偏离的舆论引导到正确的轨道上。 三、总结：微议程对议程设置的影响

新媒体环境中，微议程对大众媒体议程设置乃至大众议程均有主要影响。从形式上，微议程改变传统设置理论中限于报纸、广播、电视等大众媒介的单向传播，呈现多向互动传播的模式。从内容上看，微议程是议程设置更加及时、迅速；微议程更倾向于草根性，将议程设置理论研究的关注点扩展前移，更加关注个体、社群的意见倾向对大众媒体和公众议程的影响，其中尤为注意的是对舆论反转的作用。 注释：

Noelle-Neumann E.Return to the Concept of the Powerful Mass Media[J].Studies in Broadcasting，1973（9）：67-112.

霍慧.网络媒体自净功能研究[D].广州：暨南大学，2012. 参考文献：


龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

[1]王国华，闵晨，钟声扬，王雅蕾，王戈.议程设置理论视域下热点事件网民舆论“反转”现象研究——基于“成都女司机变道遭殴打”事件的内容分析[J].情报杂志，2015，34（09）：111-117.

[2]高宪春.微议程、媒体议程与公众议程——论新媒介环境下议程设置理论研究重点的转向[J].南京社会科学，2013（01）：100-106+112.

本文来源：https://www.dy1993.cn/FEL4.html