中职中专《广告策划与创意》期末测试卷

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中职中专《广告策划与创意》期末测试卷

班 级： 姓 名： 得 分：



一、选择题（每小题3分，共15分）

1、“唯命不于常”，意思是，上天赐予的大令是固定不变的；这一思想是周公提出的，体现了（）

A、领导 B、策划 C、创意 D、市场

2、以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑；这是广告策划特征的（）。

A、目标性 B、整体性 C、可调适性 D、创造性 3、“市场细分”概念的最早提出者是美国的（）。

A、大卫·科波菲尔 B、杜威 C、温德尔·史密斯 D、菲利普·科特勒 4、“STP”理论包括：市场细分、目标市场和市场定位，是一个强大的理论；它的提出者是美国的（）

A、大卫·科波菲尔 B、杜威 C、温德尔·史密斯 D、菲利普·科特勒 5、“4P”理论是“市场营销组合”中不可或缺的一种理论，它的“4P”分别指的是：产品、价格、渠道和（）。

A、策划 B、营销 C、促销 D、创意 三、简答题（每题10分，共50分） 1、请简述广告策划的概念。

2、请简述广告策划的地位和作用分别有哪些。

3、请简述广告的文化属性。




4、社会文化对广告策划产生了什么影响？请简单说明。

5、请简述一下广告策划的工作流程。

四、主观题（每题35分，共35分）

如果你是一名面膜产品的营销策划人员，你要做一个关于面膜产品的市场问卷调查。请设计你的问卷问题和内容（至少要五项），并说明你面对的人群和方法。

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