乡村振兴 ARCS 动机理论

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乡村振兴 ARCS 动机理论



近年来，“互联网”逐渐成为新时代党建工作的新模式。随着党建工作与微信公众平台的深度融合，党建微信公众号已成为党员思想政治教育、党建活动组织宣传的重要阵地。为进一步用好党建微信公众平台，本文通过问卷调查等途径对党建微信号应用现状进行分析，在此基础上运用ARCS动机理论对“浙江党建”微信公众号的应用策略进行研究，积极探索党建微信公众号应用的科学策略，以期帮助各基层党组织借助微信公众平台，有效扩宽党员教育渠道，激发党员队伍活力，提升党建工作覆盖面和基层组织凝聚力。

微信（We Chat）是腾讯公司于2011年推出的一款即时通信软件。截至2018年2月，微信全球用户月活跃数已突破10亿大关

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频等的共享、互动。

随着微信的用户群体逐步扩大，政务微信公众号自2013年进入快速发展期，据腾讯公司发布的消息，2016年中国政务微信公号已逾10万。在此期间，一大批党建类微信公众号也得到快速发展。利用搜索引擎搜索关键词“党建+公众号”，2013年6-12月底，结果约为50个；2014年


1-6月，结果增加到约300个；2014年6-12月，结果增加到约700个；2015年全年结果为1000个；2016年全年结果为57000个"。随着党建工作与微信公众平台的深度融合，党建微信公众号已成为一种党员干部通过网络沟通的重要渠道。

基于问卷调查的党建微信公众号应用现状分析为充分了解党建微信平台的应用现状，本次调研采用问卷调查，并辅以座谈会、电话访问等方式，分别面向基层党员和社会群体两类对象开展调查，各发放问卷350份，合计700份。共收回有效问卷636份，其中党员干部有效问卷325份，社会群体有

人们关注微信公众号大众媒体总是出于需求的驱使，或是为了获取信息，或是为了娱乐消遣、释放压力，也有为了维护和拓展人际关系或是展示自我、获取认同等等方面的需要。在党建微信公众号的应用过程中，要善于捕捉受众的需求，引导并满足受众的合理需求，变强制灌输为共促共享。

分析受众数据。党建公众号运营者要善于对受众关注、浏览、点赞、转发等信息进行多角度挖掘，深入分析受众的信息获取习惯、阅读行为、关键词搜索等数据，了解受众需求和偏好，做到精准推送，有的放矢地满足受众需求。

丰富功能菜单。重视公众号底端自定义菜单栏功能开发，可通过二次

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