英孚教育的“快餐式”品牌营销

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英孚教育的“快餐式”品牌营销

作者：孙 莹

来源：《中国名牌》2009年第05期

2008年成为北京奥运会语言培训服务供应商，2009年与上海地铁合作开展“迎世博、学英语”的培训活动……在中国，有国际影响力的大事发生，就有英孚的身影。创立于1965年的EF英孚教育，自进入中国15年来，一直走在英语教育的前端。英孚教育有着怎样的品牌理念，又是如何在竞争激烈的语言培训市场立于不败之地的?笔者近日走访了EF英孚教育中国区CEO费比然先生。

“技术创新是我们保持市场领先的重要条件，我们在技术研发方面已投入四亿元人民币，每个月都会推出一些全新功能以改进教学手段，定期进行学员满意度调查、教师教学评估等考查各地业务发展情况。由于重视中国市场的潜力，我们技术研发团队在上海设立了全球总部。”费比然表示。

2008年，英孚教育成为北京奥运会语言培训服务提供商，让中国更多的人实现和世界交流的梦想，“对中国人来说，奥运会是一个和世界沟通并展示自我的机会，奥运营销期间，英孚教育与北京奥组委合作出版了《奥运英语100句》，作为一种免费的英语学习资料，帮助普通民众改善英语水平。”费比然说，“奥运临近时，我们在全国四个城市举办了主题为‘与英孚一起为中国加油’的活动，邀请美国前奥运游泳冠军得主Cristina Teuscher女士，作为奥运大使，巡回四大城市，深入各所学校举办讲座，开展市民英语普及活动，收获了良好的口碑。” 2008年5月12日汶川地震后，英孚为四川灾区捐助550万元人民币：2009年，为了迎接即将到来的上海世博会，与上海地铁合作开展“迎世博、学英语”的培训活动；同时，为了缓解国际金融危机所带来的就业压力，英孚自2009年3月起在全国四大城市连续推出求职高端讲座系列，对学员们在职场上遇到的问题答疑解惑，吸引了不少白领的关注。

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