论社会实际的人对经济现象的认知和行为

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论社会实际的人对经济现象的认知和行为

作者：张杰

来源：《环球市场》2018年第14期

摘要：在实际金融市场中，大多数的投资者往往很难认清经济现象背后所蕴含的道理，只是简单的将目光停留在短期内股票价格的涨跌上，从而产生认知和行为上的偏差。本文以我国大多数散户为研究对象，分析这些“实际的人’在股市投资中的现状并提出一些建议。 关键词：社会实际的人；投资者认知；投资者行为； 一、社会实际的人是否容易认清经济现象

在现在的大多数分析中，我们往往都预先设定好了许多假设条件，并在这些假设条件的前提下得出了一系列的结论。但是，在我们的实际生活中，往往是没有能给我们设定这些假设条件的机会的，那么要想在现实的生活中得出正确的结论就显得有些困难了。生活中，我们都是这个社会实际的人，而不是假设人，既然是实际人，那我们每个人就会对事物的认知产生偏差，出现不同的人观察或研究同一事物却得出了不同的结论的情况。在社会生活中，这些实际的人往往很难认清经济现象，而他们之所以很难认清现实生活中的经济现象，其原因是多方面的：

首先，人们的认知能力有很大的局限性。虽然大家都处于同一个社会中，但是每个人的年龄、阅历、对事物的看待方法都会各不相同，就拿一只股票的涨跌来说，如果这只股票今天涨了5块钱，那么一个人可能就会认为这只股票明天还会继续涨，他就会继续买进。但是另一个人或许就认为既然这只股票今天涨了，那么它明天肯定会下跌，他会赶紧的将这只股票从手里卖出。由此可见，即使是同样的情况，不同的人也会有不同的看法，再加上有人注重短期收益有人注重长期收益，这样一来，结果就更难说了。

其次，社会实际的人往往具有“随大流”的特点，换句话说，也就是羊群效应即个人的观念受到群体的影响，而做出了和大多数人一样的选择的现象。在1992年有一个典型的实验可以充分印证这一点：在一个黑色的密封箱子里装有三个大小、材质均相同的小球，可能是两红一蓝，也可能是两蓝一红，有十位参与者来猜测箱子里的三个小球是哪一种情况。他们可以拿出一个球来看一下颜色，但是后面的人不知道前边的人看到的球是什么颜色，只能知道前边的人得出的最后结果。在实验时，第一个人抽出了一个红色的球，于是他猜测可能是两红一蓝。巧合的是第二个人也是抽到的红色，他看了第一个人的结果后，也认为是两红一蓝。此时虽然第三个人抽到的是蓝色，但是在他看到前边两个人猜测的结果后，也认为是两红一蓝。这样一来，所有参加实验的人得出的结论都是两红一蓝，但恰恰相反的是，箱子里的球却是两蓝一红，所有的实验者都跟随第一个人的答案做出了选择，这个实验恰恰能充分反映社会中实际的人“随大流”的特点。


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最后，人们往往因循守旧，形成固定思维。当人们在先前的活动中养成了习惯，形成了特定的心理状态后，在其他条件不变时，之前形成的惯性思维能让人们按照固定的方法去解决问题；而一旦环境发生了改变，人们就会有些不知所错，也不会采用新的方法。拿股市中散户的惯性思维来说，散户们往往具有追涨杀跌的心态，当股市一开始涨的时候，这些散户就认为有机会看到6000点，于是就全力追涨，慌忙买进。而一旦股市稍微有一点下跌的苗头时，这些散户会觉得要回到1600点，于是就急忙卖出，这些反复的买卖操作也就造成了现在的市值不断缩水的后果。

二、社会实际的人对经济现象的认知和行为

既然我们都是社会中实际的人，那么我们每个人在面对经济现象时就会产生不同的认知和行为，这也就导致了很多有趣的现象。以人们去餐馆里吃饭为例：从消费者的角度出发，到饭店里吃饭，最看中的就是菜品，在菜品的口味和店内环境都差不多的条件下，饭菜的价格就成了人们选择的重要标杆。而现在大多数餐馆都把饭菜价格定的非常低，以此来吸引招揽顾客，一旦顾客进了饭店，点完一桌菜以后，必定会点些酒水饮料，这时即使人们在点酒水的时候发现菜单上酒水的价格比外面超市里贵了一倍，但是碍于面子人们也只会抱怨几句，毕竟一桌子菜已经点好。餐馆的这种定价策略正是抓住了人们来到饭馆里点菜先看饭菜价格贵不贵的心理，再加上运用了成本收益分析策略，把饭菜上损失的钱转移到了酒水上来，要不然餐馆的房租，水电费，员工的工资从哪里赚得。所以，餐馆和顾客双方不同的做法恰恰反映了社会中实际的人对经济现象的行为。

同样的，以股市中大量的散户为例，也能反映出社会中实际的人对经济现象的认知和行为。根据中国证券登记结算公司2016年统计年报数据显示，截止2016年末，我国股票市场中投资者总数为11811.04万，其中自然人投资者为11778.42万，占比99.72%；机构投资者为32.62万，占比仅为0.276%。从投资者持有上市A股流通市值来看，个人投资者主要以小散户为主，其中个人投资者本期末上市A股流通市值在10万以下的有35645613人，占个人投资者总数的72.29%.由此可见，散户在我国股票市场中占据了绝大多数的地位，尤其是10万元以下的小散户。而这些散户的账户状况如何呢？大多数散户往往没有自己的投资策略，只是盲目跟风并且频繁换股，根据深交所研究报告显示，在进行投资决策时，个人投资者依据“亲朋推荐”或“小道消息”作出决策所占的比重高达51.5%，并且两成以上的个人投资者进行投资决策时几乎不做什么分析，而是凭自己的感觉随意或盲目地进行投资。同时，大多数散户没有投资方面的专业知识，更多的是靠自己的直觉，他们往往过高的估计了自己的能力，相信自己的预测没有什么偏差，从而盲目自信的作出投资，导致了很多投资行为上的偏差。由于这些散户缺乏相应的信息来源，大多数人选择了跟随庄家进行投资。庄家具有广泛的信息来源，这也就让大多数散户有了“搭便车”的心理，但散户们没有意识到的一点是庄家们往往追求个人利益的最大化，他们有时会散发出一些虚假信息来蒙骗散户，加上庄家们有先行优势，即使散户跟随了庄家们的操作，他们“慢一拍”的投资举动也会遭受损失，而这便是现在股市上大多数散户的状


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态，也正是我们这个社会中实际的人在面临股市时的行为决策。所以我们说，在社会生活中实际的人往往很难认清经济现象。

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