创业就业类电视专题节目制作策略

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创业就业类电视专题节目制作策略

作者：窦薇

来源：《视界观·下半月》2018年第07期

摘 要：近年来，创业就业类电视节目成为电视荧幕的一道风景，这类节目在功能性和综艺娱乐方面进行了探索创新，逐渐形成了自身的品牌。节目不仅为求职、创业者提供了良好的平台，同时也提升了参与企业的公众形象。文章对这类节目的现状进行梳理，并进一步提出节目的制作策略。

关键词：创业就业；电视专题节目； 策略 一、找准电视节目的立足点

近年来，创业就业类电视节目层出不穷，其中比较受欢迎的当属江苏卫视的《职来职往》和天津卫视的《非你莫属》。这两档电视求职创业类节目在初始之时便定位为求职教育类节目，通过在节目内向求职者提供求职建议等形式，帮助求职者就业和传播求职方法等。 区别于“找工作”这类节目，宁夏公共频道《公共事线》则是一档涵盖民生、就业创业培训、招聘信息、小贷金融服务为主的栏目。《公共事线》前身叫《创业路上》，自2008年创办以来，主要以讲述创业者的心路历程，传授创业经验教训为主。2015年，《创业路上》更名为《公共事线》，并进行全面改版，立足点在于展示宁夏人创业故事、创业经历，为市场活动中的人们提供信息和宣传服务。精准的主题定位不仅为其在节目进程中的设计提供了指导，同时也为其吸引观众提供了支持。

在电视节目的创新发展中， 要对观众的心理和思想进行细致地研究， 从而使播出的节目能够满足大多数人的需求，发挥更好的作用。在节目中可以选择与普通群众息息相关的内容， 如时尚消费品市场、婴幼儿市场、互联网+等，作为导演组应该紧随时代变化和市场需求， 从而吸引更多观众的关注， 实现信息价值的最大化。同时， 根据一年当中不同的时间段，有针对性地进行信息投放。

二、拓宽思路，创新节目形式

现行条件下，电视创业就业类电视专题节目不在少数，通过创新电视节目的形式，以独创性和新颖的节目形式吸引电视观众。

创业求职类节目中，天津卫视的《非你莫属》具有很强的借鉴意义，分析其发展过程，不难发现独创性与新颖的节目设计是其成功的重要原因。《非你莫属》的节目形式可归属于创业就业类的“真人秀”节目，在节目中，每期选取十二名性格背景各异的知名企业高管组成现场招聘团，并邀请求职者真正参与求职工作面试，通过面试人员与企业高管之间的直接交流向电视


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观众传递求职知识，帮助电视节目的观众树立正确的价值观，兼具知识性和娱乐性，实现了寓教于乐的目的。

2016年《公共事线》进一步强化了节目的策划工作，提前策划节目形式和内容，今年春节期间，我们策划推出了特别节目“这一年，您忙吗”，通过对一年来走进我们节目的近百名创业人物进行筛选，最终确定12名创业者对他们进行了回访，通过讲述他们一年来在创业路上的得与失，为广大创业者提供了值得借鉴的经验。在表现形式上，我们让主持人走出演播室，在精心选定的外景进行录制，从内容和形式上让人耳目一新，节目播出后，收到了很好的收视效果。

2016年7月，结合中国共产党建党95周年和“两学一做”教育活动，自治区党委宣传部、自治区离退休干部党工委、老干部局开展了离退休干部先进典型宣传活动，对选出的12个离退休干部先进集体、30名离退休干部先进个人典型分层次、多形式地深入宣传。《公共事线》栏目承担了其中10个先进个人和集体的电视宣传报道任务。接到任务后，栏目组全体编采人员从讲政治、讲大局、讲纪律的高度，对这次集中采访活动进行了策划安排，在栏目组人手紧张的情况下，派出两路记者，冒着高温酷暑，分赴银川市、石嘴山市、吴忠市、固原市，用不到三周的时间，加班加点高质量完成了采访任务，采制的节目在规定的时间如期播出，收到了良好的社会效果。

三、注重求职者的参与和与观众的互动

创业就业类电视节目的目的不外乎为求职者或招聘者搭建交流与沟通的平台或向电视观众传递创业就业知识。在电视创业就业类专题节目的设计中，单纯的就业知识传递节目很难真正获得观众的喜爱。只有增加求职者的参与，才能更加直观地向电视观众展示求职信息，分享求职心得，传递创业就业知识，实现节目存在的价值。

以天津卫视大型创业就业专题节目《非你莫属》为例，在节目中，电视节目制作方一方面邀请知名企业的高级管理人员作为企业的招聘代表，另一方面通过各种途径向社会公开招募有意向的求职者。在这个过程中，求职者与企业高级管理人员分别阐释自身观点的同时，不仅给场内真正的参与者提供了就业指导，提供了就业机会，同时，通过双方的沟通与交流也向电视观众展示了招聘与应聘者的心态以及风格行为。

《公共事线》栏目为了实现与受众的互动，主要是在表现形式上下功夫，充分利用图文点评系统的优势解读政策，在10分钟的节目时间内利用动画优势，将晦涩难懂的政策图文化、简单化，通过微信公众号的推广，实现与电视节目的紧密联系，观众之间的互动和讨论也体现出来，节目阅读量稳步提升，为内容的生产提供了方向。 四、注重节目的民生特点


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创业就业是人们比较关注的民生话题，因此节目要重视民生服务，为百姓提供更多实用信息，追求发展的双赢。如宁夏公共频道《公共事线》每期节目会对近一周来出台的有关政策和热点问题进行梳理，把真正事关百姓工作生活的内容作为当期节目的话题，进一步增强了节目的贴近性和实效性。同时加大了节目后期的制作，通过动漫动画、视频图片图示及H5制作方式，多种方式多形式对节目内容进行解读展示，实现了节目形式的创新，增强了节目的趣味性和可视性。同时结合“三八”国际妇女劳动节，推出了妇女创业专题节目，以独特的视角，朴实的表现形式，讲述女性创业者创业过程中的艰辛和成功的经验。

2018年《公共事线》节目进一步加大服务民生的力度，通过与相关职能部门的合作，多领域为百姓提供实用信息；利用现有板块，在栏目创收上有所突破，实现节目收视和经济效益双赢；通过节目搭建平台，争取在解决创业者资金困难方面发挥节目优势，为创业者提供实实在在的服务，以增强节目的影响力和知名度。

在电视节目创新中， 可以应用多元化的辅助手段， 为电视节目带来新的特色， 使节目的兴奋点和个性化特点得到增强， 加强节目的观赏性和吸引力。 五、结论

創业就业的电视专题节目实现了电视传媒为党和国家“提高就业，维护稳定”方针服务的宗旨。为提高节目质量，做好创业就业类电视专题节目，电视节目制作方应积极采取措施。选准电视节目的定位，确定具有新颖度和吸引力的电视节目形式，提高电视观众在电视节目中的参与度等等，提高节目的影响力。 参考文献：

[1] 王志达，张小娟.相亲式电视求职节目的SWOT分析——以《非你莫属》为例[J].新闻天地（下半月刊），2011（5）：236-237.

[2] 同海怡，党蔚.基于“使用与满足理论”分析电视求职节目——以《非你莫属》为例[J].东南传播，2013（4）：71-72.

[3] 李天宇“大众创业、万众创新”下电视新闻记者的创新之路[J].现代商贸工业，2016（23）.

[4] 胡智锋，周建新.从“宣传品”“作品”到“产品”——中国电视50年节目创新的三个发展阶段[J].现代传播（中国传媒大学学报），2018（04）.

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