招牌的设计与字体的应用

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招牌的美术设计

店面招牌的设计，既包括店名文字、颜色、图案等美术设计，也包括招牌用材和位置选者等内容。

在中国店面招牌设计中，文字的美术设计起着很大的作用。中国文字经过几千年的流传变化，不但使社会文化得以传承和积累，其字体本身也在不断地发展演变，成为一种独立于字义的文化格式。文字笔画粗细长短的不同，字体间架结构的变化，赋予文字不同的感情。

在中国文字源于象形，结构上十分严谨，字体极为丰富，具有浓厚的民族特色和美学素质，也就是具有独特的形式美。比如宋体字特点是字形方正、横细竖粗、横划及横，竖划连接的右上方都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划粗细相等，尖锋短而有力、其风格典雅工整、端庄古朴、清新秀丽；黑体字的特点是结构严谨、笔划等粗、横平竖直、方头方尾，其风格粗犷豪放、浑厚有力、朴素大方、端重醒目。黑变体字综合宋体和黑体的特点，采用黑体横、竖笔划无顿笔和方头方尾的特点，有吸收宋体点、撇、捺、挑、勾有变化的特点，其风格稳重有力、活泼流畅、新颖挺秀、美观大方。各种手写字体的存在，更是丰富了招牌文字的表现力和感染力。

店面招牌文字的美术设计是为了增强店面招牌的感染力与冲击力，从而有效地表达小店的经营主题和经营理念，其字体的选择和设计不单是提供一种美好的汉字形体，供顾客识别和欣


赏，更多地是强调字体的内涵和视觉冲击力，强调抓住顾客的心理和审美特点，给人以耐人寻味的文化娱乐。

在店名美术设计过程中，你可以以现有印刷字体为基础，在符合文字结构和欣赏习惯的前提下，根据文字内容的使用环境，发挥丰富的想象力，用装饰形式表现文字的形象，灵活地重新组织字形和笔画，在艺术上作较大的自由变化。但无论字体字形有多大的变化，都要顾到方便实用，字形变化和谐，笔划统一，结构合理，避免矫揉造作，故意卖弄，过分夸张，以致使文字奇形怪状，难写难认。

店面招牌若要使用图案，那么图案部分的应用一定要谨慎，注意不要成为招牌设计中多余的负担，在招牌中的分量不能过重，图案的整体风格要注意与文字以及整个店面风格相一致。

招牌中的店名文字和图案可以直接镂空或压印在招牌材料上，如木质材料、金属、玻璃材料等等，也可以制作单独的文字和图案，然后粘贴或镶嵌在招牌材料上。近年来，一些简约风格的店面，直接将店名文字和装饰图案粘贴或镶嵌在店面墙壁上。采取何种形式，要视制作招牌的材料和想达到的效果而定。

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