广告赏析论文

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浅 谈 平 面 广 告 赏 析





人 文 科 学 系 08级广告学二班



南 宇




浅谈平面广告赏析



本学期结束了平面赏析这门课程，通过本课程对优秀的广告平面赏析，更进一步增加了我们对平面广告的认识，了解并认识了优秀广告的的策略。下面谈一谈我学习了本课程的认识以及看法

一、 广告视觉传达

在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播主体与受众青睐和接受。取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。人们不论身在何处，都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息，毫无疑问，这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。国外有研究表明：人体中有超过70％的感觉接收器集中在眼睛上。因此，提高广告信息视觉传达的编译能力，制作和设计出具有视觉；中击力和想像力的广告视觉传达，不仅能促进经济建设的发展，还能促进社会文化建设，从而有利于和谐社会的形成。

二、 广告心理

有效的广告，起源于消费者的内心洞察。抓住消费者内心的反应，个人总结为三个反应即记忆反应、评价反应、情感反应。首先说记忆反应，当一则广告是消费者记住的时候，在超市中消费者会主动的寻找产品或看到产品会回忆起广告内容那么这则广告就是一则有效的广告它已经影响了消费者的购物想法，所以广告必须让受众记得住有强烈的诉求点。其次，是受众的评价反应，消费者时常会在茶余饭后讨论话题，如电视节目等那么一则有效的广告在其之后播出或插播并吸引消费者，消费者之间就会形成讨论话题。互相影响消费观念。最后是情感反应，情感在广告中的运用作用很大，它不仅可以影响消费者的认知还可以影响消费态度和消费经验以及产品。抓住影响情感的要素创意、色彩、画面、文字、音响就可以影响消费者的心理

三、 广告创意

广告创意是广告活动的灵魂，广义的广告创意贯穿整个广告活动始终。本课程培养了我们创意的思维，那么创新必须要讲究核心，讲究受众群体以及广告的诉求。我认为广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。只有考虑到受众群体以受众为基准是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，

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