大众消费时代广告本质的批判社会学解读

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大众消费时代广告本质的批判社会学解读

高婕

【期刊名称】《中南民族大学学报（人文社会科学版）》 【年(卷),期】2016(036)004

【摘 要】西方现代社会文化变革的根源之一是大众消费主义的兴起。广告作为现代商业社会一架不可或缺的消费刺激“引擎”，逐渐演化为一种突出的大众文化现象。随着文化的世俗化和消费品化的演进，一种享乐主义的文化氛围逐渐形成，消费和欲望的满足是其核心。在需求向欲求的转变中，广告提供了一个合理化过程、一系列“由幻觉组成的集市”，其中充斥的是对欲望的肯定和对反抗的收编。似乎存在着两种逻辑，一种是事实逻辑，一种是广告逻辑。在广告中，现代文化与经济实现了结合，只是这里的文化已经沦为一种媚俗的碎片式的平庸文化，一种缺乏连续性的断裂的文化。而广告无论如何制造自己“文化化”的表象，也无法剥离其消费主义与意识形态化的本质。 【总页数】5页(P105-109) 【作 者】高婕

【作者单位】中南民族大学民族学与社会学学院/民族学博物馆，湖北武汉430073

【正文语种】中 文 【中图分类】F713.8 【相关文献】


1.消费时代广告的文化解读2.消费时代大众文化的文化价值批判3.消费时代的大众狂欢——读菲斯克《解读大众文化》4.原生广告时代下"消费社会"的再解读5.大众消费时代的内衣广告研究

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