IP剧的传播学分析

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IP剧的传播学分析

作者：闫丽娜

来源：《新媒体研究》 2017年第7期



闫丽娜

武昌首义学院，湖北武汉 430079

摘 要 2017 年年初，电视剧《三生三世十里桃花》热播，再一次引发了社会关于IP 剧的讨论。事实上，近几年“IP”一直是影视界的高频词汇，IP 剧已经成为影视剧市场的主打项目。借助庞大的粉丝群和网络平台，IP 剧在传播过程中优势突出，但也暴露了一些问题。基于此，我们需要审视影视剧IP 热现象，分析IP 剧在传播过程中的特点，并由此对影视剧发展现状做出思考。

关键词 IP 剧；影视业；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0160-02

近两年，越来越多的IP 剧出现在荧幕上，IP热现象蔚然成风。IP 即Intellectual

Property 的缩写，指知识产权，可以是一个故事，一件艺术品，一种流行文化，但更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。IP 剧是在网络原创的小说、游戏、动漫等基础上进行改编，形成的影视剧。因为属于再创作，IP 剧借助IP 在网络上庞大的粉丝群，更容易获得关注度，因此越来越多的影视公司将目光投向网络IP，IP 剧气势如虹。

1 IP 剧盛行

2017 年年初，根据网络IP 改编的电视剧《三生三世十里桃花》在浙江卫视和东方卫视播出，凭借精良的制作，该剧收视与口碑双丰收，全网播放量接近300 亿，成为IP 剧中的一匹黑马。事实上，在过去的2016 年，引发热议的影视剧如《微微一笑很倾城》《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《锦绣未央》等都是根据网络IP 改编的，而且收视率普遍较好。在某网站推荐的2017 年最受期待的电视剧中，《凉生，我们可不可以不忧伤》《后宫如懿传》《醉玲

珑》《特工皇妃楚乔传》等IP 剧赫然在列。IP 热仍在持续，IP 剧依然占据影视剧半壁江山。

IP 剧并非新鲜事物，在世界范围内引发关注的《指环王》《变形金刚》等都是根据IP 改编的，国内存在在八零后记忆中的经典影视剧如《恶作剧之吻》《仙剑奇侠传》等也是根据漫画或游戏改编。近年来受到广泛关注，与IP 剧的井喷式发展密不可分，也与新媒体的参与，电视受众群体的转变密切相关。

2 IP 剧的传播学分析

从传播学角度来看，从传播者到传播效果都是IP 剧盛行的推动因素。笔者认为，现阶段IP 剧受欢迎的原因主要有三方面。

1）传播方式的转变。与传统影视剧相比，IP剧以网络为主要传播平台。IP 剧的网络播放量普遍较高。相关数据显示，电视剧《于成龙》和《三生三世十里桃花》的最高收视率分别为1.8% 和1.9%，最高收视份额分别是5.28% 和5.54%，差距并不大，但在网络播放量方面，《三生三世十里桃花》的全网播放量高达295 亿，仅在优酷平台的播放量就有95 亿。而《于成龙》在爱奇艺等五家网站的播放量累积起来也远不及此。在VLinKage 的数据统计中，2016 年电视剧网络播放量最高的是《青云志》（259.06 亿）和《锦绣未央》（226.88 亿），都是


IP剧。而在VLinKage 的电视剧网络播放量近半年榜上，前四名均为IP 剧。由此可见IP 剧在网络上的关注度超过在电视媒体上的关注度。而网络更符合新一代受众群体的需求。

IP 剧在借助网络传播的过程中，采取的是针对性策略，以拉拢粉丝为主。首先，获得原著粉的肯定。《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等IP 剧都以尊重原著，高度还原获得原著粉好评。并借助原著粉的影响力展开宣传，取得更大关注度。其次，收割明星粉丝群。IP 剧的主演以偶像明星为主，他们普遍拥有庞大的粉丝群，为了引起关注，IP 剧会高频率的举办粉丝见面会，借此进行宣传。

2）内容贴近原著。这是IP 剧能获得成功的重要因素。IP 剧多改编自网路小说或游戏漫画，它们在网民中有较高的知晓度，如何改编显得至关重要。从IP 剧的现状来看，在内容上尊重原著必可不少。在IP 剧的传播中，没有口碑想要脱颖而出非常困难，而尊重原著既是对原作品的尊重，也能在短时间内获得原著粉的肯定，加强口碑传播。《琅琊榜》在场景，角色，故事情节上都高度还原原著，被称为史上最尊重原著的电视剧，也因此获得网友的青睐和好评。《三生三世十里桃花》也不例外，除了将原著中实在无法再现的元素改编之外，几乎是在重现原著。而唐七公子的另外一部IP 大作《华胥引》被网友称为毁的一塌糊，就是因为电视剧在改编中对原著做了大量修正，最后收视和口碑都没有达到预期。内容是吸引受众的关键因素，IP 剧贴近原著，其实是在迎合网络受众先入为主的审美需求。

3）受众参与度高。IP 剧的受众以青少年为主，他们有较强的表达欲和参与度，网络成为最佳平台。IP 剧以网络为主要传播渠道，弹幕和评论为受众提供了均等的参与机会。《三生三世十里桃花》热播期间，弹幕曾一度遮住屏幕，很多网友表示要看两遍，一遍看剧情，一遍刷弹幕。IP 剧的弹幕内容以表白主演，评论剧情为主，这使得观剧不再是单纯的看，而是可以发表言论的参与。评论也是如此。

为满足受众的参与感，IP 剧的主演也会进行参与式宣传，以微博为主要阵地，跟进剧情，频繁与粉丝互动。在《三生三世十里桃花》热播期间，主演杨幂就对网友热议的发际线，变回女装，跳诛仙台等话题在微博上进行自黑式回应，与网友互动。另外几位主演也多次在微博上跟进或调侃剧情，参与网友的狂欢，取得较好效果。

从传播学角度来说，受众对IP 剧是一种参与式的“使用与满足”。使用与满足理论认为受众接触媒介是为了满足特定需求。IP 剧受众参与互动也是在满足特定需求。首先，满足幻想，受众喜欢将自己幻想为剧中角色，所以才会在弹幕或评论中表白主演，甚至称之为老公。其次，参与满足。一些IP 确定改编权后，网友会参与角色推荐。胡歌出演《琅琊榜》就源于粉丝的强力推荐。不见得粉丝的推荐都会被采纳，但是这个过程为粉丝提供了自己根据原著想象和确定主演的机会，这正是参与表达。

3 IP 剧问题多

IP 剧在获得高关注度的同时也面临着问题，既与制度因素有关也与IP 自身相关。

1）IP 剧纠纷不断。最近，《诛仙》作者萧鼎与欢瑞世纪之间就《诛仙》改编权的问题产生纷争，IP 剧的版权问题再一次引发热议。在此之前，《鬼吹灯》《匆匆那年》等IP 剧也曾与原作者因版权问题产生纠纷。现阶段，国内版权市场并不规范，很多IP 作者也缺乏版权知识，因此纠纷不断，影视公司与原作者之间的版权纠纷对IP 剧发展非常不利。

此外，IP 剧存在侵权和抄袭现象。《三生三世十里桃花》因在剧中未经授权擅用昆曲演员单雯的录音，带来负面影响。去年大热的IP 剧《锦绣未央》被指出原作者涉嫌抄袭200 多部小说，并被起诉。而《三生三世十里桃花》也被网友指出原著涉嫌抄袭。IP 剧受众关注的是影视剧，但是一些平台为了获利默许甚至纵容抄袭，应该受到惩罚。




2）IP 剧内容受限。IP 剧多改编自网络小说或游戏，这类作品把读者当做消费者，创作是为了市场需求。所以在元素展现上有相似，导致IP 剧在内容上出现同质化倾向。IP 剧一般以言情、仙侠、穿越等题材为主，包含宫斗，霸道总裁，虐心等元素。这样的设定更满足青少年的审美，但无法满足其他社会群体。前几年引发全民关注和热议的电视剧如《打狗棍》《北平无战事》等都不是IP 剧，题材，类型多元，最大限度满足了受众需求。但在IP剧盛行的近两年，引发网络热议的电视剧层出不穷，但能称得上全民关注的却寥寥无几。这其实也是对受众需求的伤害。

IP 剧有自己的独特优势，但也面临着发展困境，在如火如荼的IP 热现象中，我们更应该关注IP 剧能走多远这一现实问题。影视剧行业应加强对IP剧的监督，引导它朝更合理的方向发展。IP 剧的创作也应脱离单纯的市场因素，加入对社会文化等因素的考量。就整个影视剧行业来说，最重要的是鼓励原创和多元发展，用丰富的作品满足社会大众的娱乐需求。

参考文献

[1]王爽.IP热的传播学解读[J].传媒观察，2015（8）：23-24.

[2]张琳.从IP热反思影视产业原创力的衰竭与重建[J].新闻传播，2016（22）：67-68.

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