影视文化IP塑造对文化记忆的唤醒与认同聚合——以《啥是佩奇》为

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作者：王可心[1]

作者机构：[1]东北师范大学传媒科学学院(新闻学院),吉林长春130000 出版物刊名：今传媒 页码：152-154页 年卷期：2019年 第3期

主题词：影视文化IP;模仿循环;文化记忆;文化认同



摘要：《啥是佩奇》作为2019年小猪佩奇贺岁电影的宣传片一经发布,便在各大网络社交平台上引起了广泛的关注与讨论。而小猪佩奇这一动画形象继2018年的'社会人'热潮之后迎来了新的传播高峰,本文以保罗·利柯'模仿循环'理论为基础,从《啥是佩奇》这一案例分析如何通过'预先塑形''塑形'和'重新塑形'这三个阶段来打造影视文化IP,并基于此对受众文化记忆进行唤醒,促成中国传统文化认同的聚合。

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