年轻人追求健康

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年轻人追求健康

还没长大就老了”，是一些年轻人常挂嘴边的自嘲话语。 根据易观发布的《90后健康养生大揭秘》显示，我国有超过50%的90后被脱发、掉发、视力减弱等问题困扰。同时，近四成的90后面临体重增长、运动能力下降的问题。各种健康问题的缠绕，使得年轻人更加关注身体健康与养生。

越来越爱惜自己身体的年轻人，开始主动探索更加健康和科学的养生方式。据阿里健康大药房数据显示，一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次；在养生订单中，90后的订单占比43%，年轻一代用行动表明了态度。

年轻人的养生需求越来越大，嗅觉灵敏的资本方也纷纷入局。逐鹿资本投资养生零食四公子的心意，IDG、BAI、北极光创投、梅花创投等纷纷入局养生保健的食品品牌。

据不完全统计，江中药业、哈药集团、健康元等大型药企也陆续入局养生保健领域。比如，老字号“同仁堂”也盯上养生市场，开创了“彦悦山”养生茶店，主打草本功能饮品，甚至将中草药与奶茶融合。

快消品牌也纷纷瞄准年轻人养生市场。三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食；王老吉则洞察消费者痛点，融合药理特性，推出两款“养生奶茶”：荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶。

传统的东西和当代的需求结合，形成新一轮的消费时尚和认知。健康营养，能契合现代生活节奏和健康理念的健康新品牌，正在赢得更多年轻人的青睐。


企业未来推出的产品符合健康标准，满足年轻人对美食的追求；其次，需要将健康保健与特定的生活方式相结合，满足人们在不同场景下的需求；最后，方便和即食是必不可少的。 根据叮当快药数据显示，在养生健康类产品中，滋补调养占比达41.58％，营养食品占比为39.68％，养生花茶占比达14.16％，中药饮片占比4.24％。相比于17年上半年，养生健康类产品销量同比增长72.5％。其中健康饮食、中医调理成为众多90后职场人青睐的养生方式。

值得一提的是，在养生产品的消费中，即食养生品购买同比增长96.3％，很多人对食品的需求已从高脂、油炸、膨化食品转型到自带健康属性的食品，滋补品“零食化”趋势日益明显。正因如此，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品，成为越来越多白领的办公桌“标配”。

与现代健康理念接轨，是90后的正确选择。在可预见的未来，90后仍将承受巨大的工作压力，他们将面临越来越多的风险和挑战，没有健康的身体，他们无法承受这一切。90后出生的年轻人是引爆健康需求的主流。只有抓住年轻人，才能抓住健康产业。

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