四种传播媒介的优缺点

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四中传播媒介的优点和缺乏

一、印刷媒介：

1、定义：印刷媒介，就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。 2、优点：

〔1〕读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时，可以自由选择阅读的时间和地点，这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位，受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的，所以受众如果想回头再看，必须付出额外的代价，比方将电视节目录下来。可以说，印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。

〔2〕媒介可以有效的保存，信息不易丧失，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如播送电视的传播内容是稍纵即逝的，假设不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能到达使受众获得反复接触的积累效果。

〔3〕印刷媒介更能适应分众化的趋势，不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大局部受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应群众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。 3、缺乏:

〔1〕时效性不强，制作周期长。

〔2〕使用印刷媒介需要识字能力，因而受文化程度的制约，文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。

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二、播送媒介：

1、定义：播送媒介就是指录编，传送和接受声音信息的电子媒介。 2、优点：

〔1〕跨时空性。播送拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他群众媒介所望尘莫及。 〔2〕即时性。电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，播送甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而播送的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。

〔3〕较强的亲和力。对受众来说，播送具有较强的接近性。播送是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。

〔4〕可以真实而逼真的记录、复制和控制人类的声音，使稍纵即逝、过耳不留的声音可以留存，也可以用或大或小的声音传播。

〔5〕声音传比一听就懂，易于沟通，因而也就较能适应各种文化程度的受众。 〔6〕多功能性。播送既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥，从而也扩展了自身的功能。

3、缺乏：过耳不留，稍纵即逝，无法重复，不容细想，受众较为被动。

三、电视媒介：

1、定义:电视媒介就是指录编、传送和接受声音和活动图像信息的电子媒介。 2、优点:

〔1〕声像并茂，视听兼容。它集声、光、电于一身，汇编、演、导于一体，聚眼、耳、脑于一瞬，立体“发行〞，全新感受。 〔2〕电视媒介的覆盖范围广，公众的接触面高。 〔3〕画面传播，一看就懂。

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