人口老龄化背景下国内保健品市场形势与对策分析

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人口老龄化背景下国内保健品市场形势与对策分析

作者：朱艳

来源：《广东蚕业》 2017年第9期



朱 艳

（辽宁经济职业技术学院 辽宁沈阳 110122）

摘 要 目前我国的人口老龄化问题日益凸显，而国内保健品市场发展飞速，老龄化给保健品市场带来了新的机遇。但同时国内保健品存在管理不规范、虚假宣传、胡乱定价等问题，同时消费者也存在盲目消费等问题，文章针对一些保健品市场的问题给出一些建议和对策。

关键词 老龄化；保健品；市场；行业

中图分类号：F203文献标识码：C 文章编号：2095-1205(2017)09-70-01

当前，我国人口老龄化问题日益严重。截至2017年年初，沈阳市60 岁及以上户籍老年人口已达170.6 万，占户籍总人口数的23.26 %，说明我国人口老龄化程度已经日趋严峻。这股“银发浪潮”，将给养老服务产业的建设和发展带来难得的机遇。从目前市场供给角度分析，

整个食品行业销售额中，保健品所占比重持续加大，而在保健品消费群体中，中老年人占主导。

近年来，保健品市场热度居高不下，究其原因，除消费者消费观念、健康观念发生了较大变化外，亚健康人群不断扩大，求助于保健品的人群因而增多也是保健品市场增长的重要因素。尽管我国保健品产业前景广阔，诸多问题依旧存在，它们严重制约了保健品行业的进一步健康发展。

1保健品生产商水平参差不齐，很多生产商水平较低甚至没有资质

不少保健品不良反应严重，假冒伪劣产品致人死亡报道也不乏出现。当下，城市老龄消费人群经济能力日渐提高，很多不良保健品销售商家利用各种推销方式来诓骗老年人购买保健品。老年消费者由于知识有限，在不良商家“亲情推销”攻势下，频频落入陷阱。

2保健品重复现象严重

置身于药房中，同类别的钙补充剂类产品多达20 余种。保健品市场的启动，必须要有差异化，才能占领市场份额。国内保健品的品种往往是在一个品种打出知名度后，马上出现几十个企业的同类仿制品。在国内保健品市场没有专利保护政策下，低水平的重复问题依旧比较突出[1]。

3宣传过度

国内很多保健品广告聘请一些所谓的专家在广播、报纸、电视等大众媒体上大篇幅、长时间、反复宣传产品的功效，而实际上产品功效与宣传根本不相符。在广告的连番轰炸下，不少老年人被吸引，进而购买。重宣传轻质量的现象在保健品行业中非常普遍。这也导致我国保健品及生产企业经常昙花一现，对于我国保健行业健康发展非常不利。

4产品定价高，消费者购买盲目




据报道，维生素类的保健品售价一般在几十到几百元之间，而其中维生素含量不及药物的十分之一，也就是说高昂的定价，消费者都是购买了广告和一些无实际作用的辅料成分。很多消费者还存在消费误区，在导购人员的劝说下，盲目购买，不但不能达到理想效果，反而对身体可能产生伤害。消费者应理智看待保健品的功效。

5产业管理不规范

我国目前的保健品在审批时采取的是“分而治之”的方式， 药品监督管理部门负责与治疗功能有关产品，卫生部门负责与保健功能有关的产品。因而市场有 “食健字” 、“食准字”、 “药健字”、“药准字”等各类文号，没有统一行业标准的法律法规来规范，是导致目前保健品产业不完善局面的原因之一[2]。针对目前我国保健品市场的存在的问题，如何规范与引导其健康发展应在如下几方面着手：

（1）统一保健品行业管理，制定行之有效的法规并严格实施。在引导保健品行业发展中，政府应居于主导地位，才能逐步规范、健全保健品市场。各级的药品监督管理部门加强管理与检查，严厉打击不良从业者，从而推进健康、高效、科学的现代老年人保健品市场管理。

（2）销售、宣传方要同时承担连带责任。鉴于国内保健品虚假广告宣传过度问题，对于宣传的媒体、销售的场所应同时在有关部门备案，约束相关传媒及经销场所不能在利益驱使下成为虚假宣传的“同谋”，否则应该承担连带责任。

（3）积极发展老年教育，完善老年科学养生、法律咨询、健康护理等方面的知识，丰富晚年生活，同时提高自我防范意识和保护能力。

总之，保障我国的保健品行业的健康发展，应该充分发挥传统的中医药文化，有效提升保健品的品质，形成一个规范、有序的市场环境，这对于应对我国日趋严重的人口老龄化问题、促进社会和谐发展具有非常重要的现实意义。

参考文献

[1]陈兆亮.保健品产业发展前景广阔[J].上海工业,2002,3：30-32.

[2]张娇燕.保健品市场探讨[J].中国药事,2003,17(2)：84-85.

本文来源：https://www.dy1993.cn/4CJG.html