各大童装品牌分析

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世界各大童装品牌

共同点：

1． 历史悠久，都立足于本国服饰文化和理念； 2． 都强调品质，都在世界各地响有胜名；

3． 价位从300元-3000元不等，同属于中高端品牌； 4． 其店面设计和陈列技巧都远远领先于国内。

5． 普遍在2001年中国加入世贸组织后进入中国市场 不同点：

全面化，专业化与成人伸延化的不同

1． 全面从事儿童产品的品牌包括：Bonpoint, Jacadi（亚卡迪）, 普丽蜜儿等等，产品从童

装/家具/洗浴用品，满足0-6岁或以上的婴儿，儿童的全面需求，按照儿童的不同发展阶段来设计和制造产品。不断提倡对儿童的关爱和健康成长。

2． 成人伸延的品牌童装包括：Burberry Children Swear, Sixty friend, Adidas Kids, Nike Kids,

Loredana, Jeep Kids等等，这些童装品牌都保留了原有成人品牌的设计风格和独特性，与成人服饰一脉相承。继承原有成人品牌的影响力，拥有相对稳定的追随着。

3． 专业从事童装行业的品牌包括：Pampolina, Monnalisa(蒙娜丽莎)，Nicholas & Bears (力

高比熊)，Hallmark Babies (贺曼)，这些童装品牌的设计精致，舒适，富有童趣，蕴含无限的创造力。

Pampolina品牌与其它国际品牌童装的差别

价位：(与专业化品牌对比)

Pampolina Nicholas & Bears Hallmark Babies Monnalisa RMB660-833 RMB755 RMB222-388 RMB150-400

Pampolina价位与力高比熊接近,但力高比熊的产品来自进口,款式以正装居多,欧式风味很浓,其陈列出来的很有档次.Pampolina设计突出童趣,以休闲为主,不能满足特殊场合穿着的需求.而力高比熊在这方面就比较有竞争力.

品牌的影响力

1. 就品牌的影响力来说,成人伸延出来的童装品牌,在中国的影响力要比专业从事童装品牌

的影响力大(在一定时间内).

2. 在网络的推广上,Pampolina明显落后于其它品牌, 没有pampolina童装的百度图片, 在网

络上只有极个别的博客在推广pampolina品牌,仅限于图片, 天涯社区上的只有Pampolina品牌的历史地位.这些网络资源没有更新,也没有让PAMPOLINA深入人心.

店面及陈列

(这方面本人了解甚少) PAMPOLINA的面店设计与陈列技巧是否领先于国内? 是否真正做到与品牌定位相符合?

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