电影产业全球化语境下的电影经济学

【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《电影产业全球化语境下的电影经济学》，欢迎阅读！

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

电影产业全球化语境下的电影经济学

作者：李策

来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第04期

摘 要：新旧世纪交替之时，在经济全球化、文化消费选择多元化等背景之下，电影产业的发展面临新的机遇与挑战，这就要求电影产业必须遵从当代商业社会的制约。而电影经济学便试图从全球化经济角度去研究电影产业的经济特性、构架和运作方式，并从中归纳出电影产业的经济发展规律。

关键词：电影产业；全球化；发展

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）12-0108-01

电影的生产过程中涉及了文化、政治、历史、道德等因素制约，带有较强的意识形态色彩，所以电影经济学与传统产业的商业模型规律并不吻合。1996年，一部较强主流意识形态色彩的《独立日》以7500万美元的投入创造了8亿美元的票房奇迹。如此之高的投入产出比的商业模型在以往的产业规律中并不常见。福克斯如何运用有限的生产资料及相对落后的市场预测机制来实现利润最大的？这对于电影经济学者来说，是一重要的议题。

电影经济学所做的是结合传统产业模式来建构电影产业的商业模型，这种模型从很大意义上来讲，只是一种去风险化的生产机制，去控制常态经济模式下的资本顺向获利，并不能保证非常态下的亏空或暴利。即，福克斯公司对《独立日》有很详尽的成本控制体系，在这一体系的制约与预估下，可以尽大可能地确保所投入的7500万美金的安全性，但这一体系对于影片最后取得的“票房奇迹”并没有有效的预测。

在文化产业中，解释经济脆弱性的首要条件是受众因数的很大不确定性，对于一部演出艺术来说，可以影响最后收入的因素数之不尽。凭借《绝地战警》备受瞩目的威尔史密斯是这一因数，独立日这一意识形态鲜明的日期是这一因数，五十一区是，轰炸华盛顿是，美国总统开战机是……这些因素在影片上映后，映射到观众观影心理时的刺激程度决定了最后该影片的票房成绩。由此引申，人们不能以降低演出的质量来追求生产效率的高效益，对于影片的制作水准的放松必定会导致效益的降低，那么如何跨过鲍莫尔定律所设定的界限？

在经济领域中，分摊成本是一种成熟的商业体系，扩大受众面及获利渠道。例如，在体育场组织的大型演唱会，通过强大的试听手段将现场演出加以放大和扩散，作为作品提供了可应用的解决方案，同为文化产业的电影业在上个世纪90年代左右也逐步进入了电影产品的线下盈利，即通过销售录像带及电视版权进行技术复制，而到了21世纪，更是增加了网络平台的点映渠道，YouTube、Facebook等视频社交网站更是大大增加了院线外的影片获利渠道。《独立日》在影片下线后，在音像租赁及电视平台的版权获利高达2亿美元，达到了总票房的25%。环球公司于1995年上映的同类型电影《未来水世界》投资1.75亿美元在票房上仅收回


龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

8800万票房，但之后以此为主题的环球游乐园娱乐项目却为环球公司每年贡献了数千万的收入，同样进入21世纪后，随着全球化经济进程，电影作品的后产品成为商业性盈利电影公司们不肯放弃的一块蛋糕。

电影即属于演出的艺术，又属于文化产业，这种二重性从根本上显示电影的经济特征。分摊成本使得电影以一种更加零碎化的方式与不断增长的生活模式相适应。在调控理论中，福特主义可以定义为一种以结合大规模的生产和大众的消费为特征的积累体系。得益于电影产业的传播能力与独特魅力，它广泛迅速地参与进入了主流经济体系当中。电影同样处于这样的福特主义体系内。

《未来水世界》拍摄期间因为潮汐导致布景受潮损坏，制片成本一加再加导致，导演兼主演凯文科斯特纳几近疯狂的追求自己的艺术要求，虽然使得影片观赏性增加但过分的摒弃市场经济规律，导致影片并没有获得预期中的经济效益。对于一个投资者来说，找到具有吸引力的投资项目是非常困难的，许多人会认为没有哪一种投资项目会比制作电影更有趣，更具有利润空间。然而，那种以实现自我价值而非金钱回报为目的的电影，一般仅能收回成本。同投资其他行业可能会遇到的问题一样，表面看到的不一定是实际能得到的。事实上，平均每十部大制作电影中就有六到七部影片是非盈利，而往往这种非盈利并非制片方的本愿。在法国社会学家皮埃尔布尔迪厄①，在他的名著《区隔》里表明他的观点——“艺术之爱”更取决与家庭的传承和获得的文化资本，而不是取决于人们假定的自主爱好。

在凡勃伦效应的论述下，人们也称为炫耀效应，表示追求某些产品的过程，这些产品被追求，因为它们的很昂贵，因此能获得人很少。正常需求曲线具有与价格相反的关系，在以上情况下，两者的弹性是正的。对于《独立日》来说，投资者对于投入这样一部具有主流意识形态意味的科幻灾难片来说，放之当时的产业结构来说皆有此意味，无论是同年代的《终结者》《黑衣人》还是《黑客帝国》都在极力弱化对于国家政权的描述，甚至是丑化。而《独立日》具备鲜明的政治主流意识形态的制片风格在同类型中可谓少见。

文化产业需要将艺术创意充分转化成为成功的商业产品。在经济全球化的大背景之下，电影产业的独特产业结构会逐渐发生改变，但因其特有的艺术、商业双属性，这使得电影经济学在对于该产业经济构架的分析来讲尤为重要。 注释：

①皮埃尔·布尔迪厄是当代法国最具国际性影响的思想大师之一，现任巴黎高等研究学校教授，法兰西学院院士. 参考文献：

[1]洛朗·科勒通（法）.电影经济学[M].中国电影出版社，2008.

本文来源：https://www.dy1993.cn/0pD4.html